广告与新媒体营销
课程时长： 12小时33分钟
主讲教师： 潘国刚
本课程是一门以广告为研究对象的科学，是研究广告活动及广告事业的发展规律的科学。通过本课程的学习，要求学生能够了解广告的一些基本概念，尤其是要深刻理解广告的内涵与广告活动的各大要素，要初步建立起广告研究的整体观、系统观，基本掌握广告的调查方法、写作技巧，熟悉广告运作的基本流程等。
- 基础理论部分
- 广告的概念
- 广告史
- 广告功效与我国广告业现状
- 广告与营销&广告与文化
- 媒体及其媒体组合（一）
- 媒体及其媒体组合（二）
- 广告策划与管理
- 广告目标与广告计划（一）
- 广告目标与广告计划（二）
- 广告制作前的准备
- 广告主题的艺术表现（一）
- 广告主题的艺术表现（二）
- 广告主题的艺术表现（三）
- 媒体策略
- 广告经营与管理
- 广告实例讲解
- 广告与消费者心理
- 广告与消费者心理（一）
- 广告与消费者心理（二）
