今天是以信息为基础的社会，开发有用的信息能使一个公司超越它的竞争者，当公司调查了市场并获得了它所需要的信息，该公司就能仔细地评价它的机会和选择它的目标市场，以使企业能健康成长。市场调研是一项寻求市场与企业之间“共谐”的过程。通过本课程的学习，使学生深刻理解营销调研流程中的每一个步骤: 如何定义问题与确立调研目标，如何设计调研方案，如何界定度量标准，设计调查问卷，确定抽样方案，如何收集资料，开展实地调查，如何分析现场数据，如何进行市场调研中的预测分析，如何撰写调研报告等。市场调查与预测可以降低营销决策的风险，提高营销决策的成效，是营销专业很重要的一门专业基础课和工具课。授课侧重理论结合实践，融合大量前沿实战案例，以使学生可以更好的运用该课程的知识体系。