市场营销创新思维（选修）
课程时长： 16小时22分钟
主讲教师： 宋伟
市场营销学是一门理论性和实践性都很强的应用学科，其核心是研究动态市场上企业的市场营销问题。原有的市场营销教学体系无法迎合瞬息万变的经营环境，《市场营销创新思维》旨在市场营销成熟的内容体系之上，融入新的市场营销理念与方法、结合大量实战案例从思维创新的角度更本源的对营销理论及实践带来一些指引。通过该课程的学习，学生可以更深刻的认识市场营销的实质，切实树立起以市场为导向的企业经营管理理念，全面掌握营销管理的基本内容，通晓营销整体运作的基本原理，并能够运用这些原理对实际问题进行分析，能够在当前互联网时代制定出更具有针对性和有效性的营销策略。
- 一、市场营销概述
- 1．从射杀鸭子看市场营销的本质
- 2．从“淑女汉堡”看需要、欲望和需求
- 3．从麦当劳看费用、效用和满足
- 4．从富翁卖豪宅看交换交易和关系
- 二、市场营销哲学及创新思维
- 5．从可口可乐的沉浮看典型的需求状态
- 6．从跳水猪看市场营销哲学观念的演变
- 7．从泰国东方饭店看顾客满意的意义
- 8．从海底捞看如何提高顾客让渡价值
- 9．从胖东来看如何打造顾客忠诚客
- 10. 从牙膏口径看市场份额与顾客份额的辩证分析
- 11. 从两家商店的做法看顾客终身价值
- 12. 从一个铜钱的故事看如何打造良性循环的商业生态
- 三、市场营销战略及创新思维
- 13. 从故宫触网看营销环境
- 14. 从沙漠求生看营销战略规划
- 15. 从森冈书店看战略规划的易简之道
- 16. 从吉列开发女性市场看市场细分战略
- 17. 从星球健身俱乐部看目标市场选择
- 18. 从王品牛排看市场定位
- 19. 从西南航空公司看蓝海战略
- 四、消费者研究及创新思维
- 20. 从对香草冰淇淋过敏的汽车看市场调研
- 21. 从方太的时间超市看“刺激-反应”模型
- 22. 从新可乐的失败看消费者购买决策
- 23. 从宜家的消费流程看峰终定律
- 24. 从阿里巴巴的一次赌
- 五、市场营销策略及创新思维
- 25. 从不种梨树看互补营销
- 26. 从不买速溶咖啡的真正原因看潜意识营销
- 27. 从杜蕾斯雨夜传奇及阳明心学看注意力营销
- 28. 从露得清神奇的卸妆巾看体验营销
- 29. 从美的高压锅打破销售僵局看顺势营销
- 30. 从德国厕所大王看产品的文与质
- 31. 从依云矿泉水看提升品牌资产价值的途径
- 32. 从高丽参销售看定价的心理艺术
- 33. 如何把500万美元的保险一次性卖给律师
- 34. 从聪明的米商看服务营销
- 35. 从和尚分粥看销售激励
- 六、市场营销新趋势
- 36. 从红牛能量自习室看场景营销
- 37. 从汤姆鞋看企业如何由垂直营销走向水平营销
- 38. 从用瓶盖打电话看人文营销
- 39. 从赤手空拳卖睡衣看营销的互联网思维
