市场营销学
课程时长： 11小时49分钟
主讲教师： 车诚
市场营销学是一门理论性和实践性较强的应用科学，其核心是研究动态市场上企业的市场营销问题。本课程中企业营销案例贯穿始终，课程中的方法和原理都具有可操作性。课程教学目标为系统地介绍和讲解营销学原理，并立足于本课程应用性的特点，在实际问题和案例分析中讲解本课程的基本内容和核心内容，完成本课程的教学任务和基本要求。
- 第一章 市场营销的概述
- 1-1 市场与市场营销
- 1-2 市场营销观念
- 1-3 营销组合
- 第二章 市场营销环境
- 2-1-1 市场营销宏观环境（一）
- 2-1-2 市场营销宏观环境（二）
- 2-1-3 市场营销宏观环境（三）
- 2-2 企业营销的微观环境
- 第三章 消费者市场与产业市场
- 3-1-1 消费者市场（上）
- 3-1-2 消费者市场（下）
- 3-2 产业市场
- 第四章 细分、选择和定位
- 4-1-1 目标营销三步骤
- 4-1-2 产业市场的细分依据
- 4-2 目标市场选择
- 4-3 市场定位
- 第五章 产品策略
- 5-1 产品整体概念
- 5-2 品牌、商标与包装
- 5-3 产品生命周期理论
- 5-4 新产品开发
- 第六章 价格策略
- 6-1-1 影响定价的主要因素
- 6-1-2 产品质量最优化
- 6-2 定价的步骤和方法
- 6-3 定价的技巧
- 6-4 价格调整
- 第七章 分销策略
- 7-1 分销渠道及分销模式
- 7-2 分销渠道的设计和管理
- 7-3 其他
- 第八章 促销策略
- 8-1 促销基本知识
- 8-2 各种促销手段
